O Grupo Mateus anunciou que as lojas do Mix Mateus na Paraíba deixarão de utilizar a atual bandeira e passarão a operar como Novo Atacarejo. A mudança faz parte de um processo de unificação das operações da empresa nos estados da Paraíba, Pernambuco e Alagoas.
Em João Pessoa, no entanto, uma das unidades seguirá um caminho diferente. A loja localizada no bairro do Altiplano deixará de utilizar a bandeira Mix Mateus, mas passará a operar como Novo Mercatto, modelo voltado para compras de conveniência e para um público com maior poder aquisitivo. O mesmo ocorrerá com a unidade de Casa Forte, no Recife.
Segundo o Grupo Mateus, a estratégia busca simplificar a operação e fortalecer a presença da empresa na região. Em comunicado, o grupo afirmou que a mudança pretende ampliar a eficiência operacional e reforçar o posicionamento competitivo da rede no mercado nordestino.
“A gestão das operações nos três estados permanece sob a liderança da equipe do Novo Atacarejo, sem interrupção das atividades comerciais”, informou a empresa.
A mudança ocorre após a conclusão do processo de integração entre o Grupo Mateus e o Novo Atacarejo. A operação foi finalizada em julho de 2025, quando o Grupo Mateus passou a deter 51% de participação no negócio, enquanto os antigos controladores permaneceram com os 49% restantes.
De acordo com a empresa, a transição ocorrerá de forma gradual e não deve provocar mudanças no atendimento aos clientes nem interrupções no funcionamento das lojas durante a substituição das marcas.
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